Métier en bref
Conçoit des stratégies marketing alignées sur la durabilité et la création de valeur partagée. Développé les marchés B2B en s'appuyant sur des offres responsables, des preuves environnementales et sociales solides, et une relation client engagée.
Missions clés
- Définir le positionnement et l'argumentaire d'une offre B2B responsable.
- Piloter les preuves : ACV, écolabels, scores environnementaux, certifications.
- Animer le développement commercial avec les équipes ventés et grands comptes.
Employeurs types
Industriels engagés dans la transition · ETI B2B · Acteurs de l'économie circulaire · Cabinets de conseil marketing/RSE · Éditeurs de logiciels et SaaS responsables · Coopératives · Marques engagées
Projets phares
- Lancement B2B d'une gamme eco-conçue avec preuves environnementales.
- Stratégie de différenciation par la valeur partagée pour un industriel.
Chiffres & tendances
⚠ Comment ces chiffres sont calculés ?
Les chiffres présentés sur cette fiche sont issus principalement de la base MétierScope de France Travail (T4 2025), qui agrège les offres déposées et les demandeurs inscrits sur une période glissante de 12 mois pour chaque code ROME.
Comment lire le « ratio offres / demandeurs » ?
- Ratio > 1 (ex : 3,8 pour 1) : marché favorable aux candidats — plus d'offres que de demandeurs.
- Ratio ≈ 1 : marché équilibré, un débouché par candidat formé.
- Ratio < 1 (ex : 1 pour 2,6) : marché tendu côté candidats — concurrence importante.
Pourquoi parler d'estimation et non de chiffres exacts ?
- Les codes ROME couvrent un périmètre large : un seul code regroupe souvent plusieurs intitulés de poste proches. Le métier décrit ici en est une projection raisonnable mais pas une correspondance 1-pour-1.
- Les offres comptabilisées sont celles déposées sur France Travail. Les offres publiées uniquement sur LinkedIn, APEC, sites carrière d'entreprises ou réseaux internes ne sont pas incluses — la réalité du marché est donc supérieure aux chiffres affichés (souvent +30 à +50 %).
- Les fourchettes de salaire (80 % des offres) sont des médianes nationales. Elles varient fortement selon la région, la taille d'employeur, le niveau d'expérience et le secteur.
- Les répartitions de contrats (CDI/CDD) sont calculées sur les offres explicites. Une partie des offres ne précise pas le type — ces données sont donc des estimations indicatives.
- Les tendances proviennent de croisements entre France Travail, l'APEC, France Stratégie (Métiers 2030) et les observatoires sectoriels mentionnés en sources.
Périmètre géographique
Les chiffres « Photographie nationale » couvrent la France entière. Le « Bassin Tarbes 200 km » ajoute les projets de recrutement BMO 2026 et taux de chômage Occitanie + Nouvelle-Aquitaine pour contextualiser localement, sans pour autant restreindre le ROME au seul périmètre régional.
En résumé : ces chiffres sont des ordres de grandeur fiables pour comprendre la dynamique d'un métier et alimenter une discussion, pas des prévisions précises pour un parcours individuel.
Questions pour le World Café
- Comment articuler performance commerciale et engagement durable sans tomber dans le marketing 'vert' ?
- Quelles preuves convaincantes pour les acheteurs B2B (critères ESG, RSE fournisseurs) ?
- Quelles compétences (marketing, ACV, achats responsables, storytelling) le master devrait-il développer ?
Tendances & perspectives
→ Marketing B2B et achats responsables
Les directions achats integrent des critères RSE dans 80 % des appels d'offre : le marketing B2B durable devient un avantage compétitif.
→ Affichage environnemental et ecoscore
L'affichage environnemental obligatoire (textile, alimentaire) créé un besoin de profils hybrides marketing + ACV + réglementaire.
Analyse & sources
Un marché national légèrement concurrentiel : 13 830 offres pour 23 150 demandeurs (ratio 1 pour 1,7), tire par la pression croissante sur les preuves environnementales.
Une rémunération cadre attractive : 80 % des offres entre 1 803 € et 3 739 € brut, avec progression rapide dans l'industrie et les ETI engagées.
Une stabilité contractuelle modérée : 22 % de CDI, reflet d'un métier en construction ou les missions et freelance se developpent.
Un métier d'avenir, articule à la CSRD, l'affichage environnemental et la pression des grands acheteurs : forte complémentarité avec RSE et innovation produit.
Sources mobilisées — accès direct
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